Absatzwirtschaft für Einsteiger

Dieses Arbeitspapier stellt Ihnen die wesentlichen Konzepte des Marketing unter qualitativen und quantitativen Aspekten vor. Ausgehend von den Grundlagen des Konsumentenverhaltens werden sukzessive die zentralen Marketingstrategien und -instrumente sowie deren Koordination besprochen. Am Ende jedes Kapitels sollen Sie in der Lage sein, sich mit entsprechenden Marketing-Entscheidungen auseinander setzen zu können.