Die Web-2.0-Strategie

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Web 2.0 ist weit verbreitet, doch wie kann man damit erfolgreich Geschäfte machen? In diesem Buch wird nicht auf technische Lösungen eingegangen, sondern auf die Entwicklung der richtigen Geschäftsstrategie für kleine und mittelständische Web-Firmen. Amy Shuen analysiert die Angebote großer IT-Unternehmen wie Facebook, Flickr und Google und leitet daraus konkrete Einsichten für erfolgreiche Web 2.0-Strategien ab. Ob Sie ein Startup gründen oder die Online-Präsenz eines mittelständischen Unternehmens ausbauen möchten, dieses Buch bietet kompaktes Business-Know-how. Netzwerke sind entscheidend: Alle Beispiele zeigen, wie Netzwerkeffekte heute zu immensem Wachstum führen können. Früher war Mundpropaganda wichtig, heute sind es Online-Communities, die Besucher ermutigen, ihre Meinungen zu teilen. Die Web 2.0-Reise beginnt bei Flickr, das sich erfolgreich positionieren musste. Anschließend wird Google betrachtet, das durch das Long-Tail-Prinzip hohe Umsätze erzielte. Amazon hingegen nutzt Kundenbewertungen, um anderen Käufern zu helfen—ein Community-Effekt, den kein Katalog bieten kann. Die im Buch vorgestellten Projekte sind so umfassend analysiert, dass die zugrunde liegenden Strategien klar werden und auch Ihr Unternehmen zum Erfolg führen können.