Boxed & labelled

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Die Verpackung verleiht einer Ware ihre visuelle Identität und beeinflusst unsere Kaufentscheidungen in Sekunden. In den letzten Jahren hat sich das Verständnis ihrer Rolle gewandelt. Anstatt nur als Erweiterung der Printwerbung betrachtet zu werden, ist sie heute ein eigenständiger Teil des Kommunikationskonzepts. Die Dokumentation zeigt aktuelle Strömungen in der Verpackungsgestaltung, die das Verlangen nach „Wahrhaftigkeit“ bedienen. Es gibt eine Tendenz, traditionelle Werte hervorzuheben, etwa durch Retrolooks, die nostalgische Reaktionen hervorrufen. Gleichzeitig werden schlichte Lösungen im Altpapier-Stil verwendet, um Ehrlichkeit und Erdverbundenheit zu vermitteln. Auf der anderen Seite gibt es spielerische Ansätze mit Grafikdesign und Illustrationen, die Produkte ästhetisch hervorheben und unverwechselbar machen. Angesichts der veränderten Beziehung zu Lebensmitteln, insbesondere hinsichtlich Herkunft und Qualität der Zutaten, konzentriert sich ein Großteil der Arbeiten auf dieses Thema. Auch andere Produkte verdeutlichen die Qualitäten innovativer Verpackungskonzepte. Die Ansätze reichen von minimalistisch bis verspielt, wobei Informationen und Emotionen gezielt kommuniziert werden. Besondere Merkmale werden hervorgehoben, um Produkte effektiv zu differenzieren. Das Buch verdeutlicht auf unterhaltsame Weise die Macht der Verpackung als Kommunikationsmittel.