Corporate Blogs

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Ein Corporate Blog ist oft das Herzstück des Social-Media-Auftritts eines Unternehmens, da er zahlreiche Möglichkeiten bietet, interessante Inhalte für (potenzielle) Kunden und andere Interessengruppen zu präsentieren und auszutauschen. Meike Leopold, die eines der erfolgreichsten deutschen Blogs aufgebaut hat, zeigt in diesem Buch, wie man ein Corporate Blog erfolgreich führt. Sie gibt praxisnahe Einblicke in alle Projektschritte: von der Überzeugungsarbeit bei der Geschäftsführung über die Kommunikationsstrategie, den Aufbau der Blogredaktion, bis hin zur Erfolgsmessung und Suchmaschinenoptimierung. Wesentliche Aspekte des Blogaufbaus werden behandelt, darunter Kosten- und Ressourcenplanung, Strategieentwicklung, Technik und Design. Der Blogverantwortliche hat vielfältige Aufgaben: Er muss nicht nur schreiben, sondern auch einen Redaktionsplan pflegen, Blogger im Unternehmen motivieren und rechtliche Aspekte beachten. Zudem vermittelt das Buch, wie man ansprechende Blogposts verfasst, die gelesen und kommentiert werden. Vernetzung im Social Web ist entscheidend, weshalb Kontakte zu anderen Blogs und Gastblogger gewonnen werden sollten. Die Moderation von Kommentaren und der Umgang mit Kritik werden ebenfalls thematisiert. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Suchmaschinenoptimierung, um sicherzustellen, dass die Beiträge sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen ansprechend sind. Schließlich wird erläutert, wie man d