Interkulturelles Marketing

InhaltsverzeichnisI: Die Analyse des Umfeldes: Die Kultur als wichtige Einflußgröße des internationalen Marketing.1. Kultur und Marketing.2. Kultur: Definitionen und Grenzen.3. Die Dynamik der Kultur.4. Kultur, Sprache und Kommunikation.5. Kulturübergreifende Marktforschung.II: Globales Marketing oder interkulturelles Marketing?.6. Globalisierung der Märkte?.7. Interkulturelles Marketing als Bestandteil globaler Strategien.8. Produktdifferenzierung oder -standardisierung.9. Markenimage und Länderimage.III: Marketing im interkulturellen Umfeld.10. Der Preis als zentrales Element einer Tauschbeziehung.11. Aufbau einer internationalen Vertriebsorganisation.12. Internationale Marketing-Kommunikation.IV: Interkulturelle Marketing-Verhandlungen.13. Marketing-Verhandlungen: Das Entstehen von Glaubwürdigkeit und Vertrauen.14. Zeitempfinden und nationaler Verhandlungsstil.Die Autoren.Stichwortverzeichnis.