Ein marktorientierter Ansatz zur Geschäftsmodellkonzeption des Ambient Assisted Livings

Ambient Assisted Living [AAL] wird eine große Bedeutung als Lösung für die Herausforderungen des demografischen und gesellschaftlichen Wandels zugesprochen. Bislang kann die Entwicklung des Marktes diesen Erwartungen nicht standhalten. Warum sich Unternehmungen trotz vorhandenen Nachfragepotenzials und innovativen Produktkonzepten am Markt nicht nachhaltig durchsetzen können, wird auf die unzureichende Berücksichtigung gegenwärtiger Marktentwicklungsbarrieren bei der Gestaltung ihrer Geschäftsmodelle zurückgeführt. Basierend auf einer systematischen Literaturanalyse werden die grundlegenden Entwicklungsbarrieren des Ambient Assisted Living Marktes identifiziert. Diese Analyseergebnisse bilden die Grundlage für die Konzeption eines umfassenden marktorientierten Geschäftsmodellansatzes. Dieser gliedert sich in die drei Betrachtungsebenen auf: Sektoren, Teilsektoren und Elemente. Die Elemente des Geschäftsmodellansatzes weisen auf unternehmerische Schlüsselentscheide hin und strukturieren diese. Sie werden mit den zuvor herausgearbeiteten Marktentwicklungsbarrieren in einen assoziativen und komplexen Zusammenhang gestellt.