Ingenium

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Dieses Buch richtet sich an alle, die sich professionell mit der Entwicklung, Gestaltung und Vermarktung von neuen Konzepten, Produkten und Dienstleistungen beschäftigen. Es zeigt auf, in welchem Maße kreatives Denken, Ästhetik und Design den Erfolg von Neuem beeinflussen. Nicht allein das rein Materielle (der originäre Produktnutzen = der Kern), sondern das Geistige, Immaterielle (die Produktgestaltung, -design = die Schale) bestimmen den Markterfolg. Erst das Zusammenspiel beider Faktoren schafft Neues, das langfristig Bestand hat.