Werbewirkungsanalyse

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InhaltsverzeichnisA. Einleitung: Analyse von Werbewirkungen mit Hilfe eines Gedächtnismodells.1. Die Aufgabenstellung.2. Überblick über den Lösungsansatz.B. Darstellung eines Gedächtnismodells zur Analyse von Werbewirkungen.I. Die kognitiven Speicher.II. Die kognitive Informationsverarbeitung.C. Anwendungen des Gedächtnismodells zur Analyse von Werbewirkungen.1. Die unterschwellige Wahrnehmung von Werbebotschaften.2. Die Übermittlung von Werbebotschaften in Lernstufen.D. Anmerkungen zur empirischen Basis des Gedächtnismodells.Anmerkungen.Abkürzungsverzeichnis zum Literaturverzeichnis.