Lifestyle & Trends als Erfolgsfaktoren des Event-Marketings

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Produkte und Dienstleistungen sind in den vergangenen Jahren weitestgehend branchenbezogen standardisiert worden, wodurch sie eine „hnliche Qualit„t aufweisen und zu „hnlichen Preisen erworben werden k”nnen. Diese Verfgbarkeit macht sie gleichzeitig jedoch austauschbar. Nachfrager haben zu jeder Zeit die M”glichkeit aus einem unbersehbaren Angebot von Produkten und Dienstleistungen auszuw„hlen. Alleine in Deutschland werden ber 50.000 Marken aktiv beworben, was zur Folge hat, dass sich der Kunde von heute einer enormen Kommunikationsflut entgegen sieht. Als Konsequenz ist ein Paradigmenwechsel in der Marketingkommunikation festzustellen. Bisher anonyme Kunden bekommen ein Profil, die Einwegkommunikation des Massenmarketing entwickelt sich zum individuellen Dialog und Wettbewerbsvorteile winken nur noch dem, der emotionale Erlebnisse fr den Kunden inszeniert. Mit diesen wegweisenden Ver„nderungen w„chst die Bedeutung nicht-klassischer Kommunikationsinstrumente wie dem Event-Marketing. Um nun langfristig erfolgreich zu sein, muss die Effektivit„t und Effizienz dieses sehr komplexen Kommunikationsinstruments gesteigert werden. Daher wird es zuknftig unabdingbar sein, Event-Marketing an den Bedrfnissen der Zielgruppe auszurichten, die Kommunikationsbotschaften an dem Lebensstil der Zielgruppe anzupassen und Trends zu beachten, um somit die Aufmerksamkeit des Kunden zurckzugewinnen.