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Bogen undersøger, hvordan digitale sociale medier kan styrke brand communities og påvirke brandopfattelsen. Gennem netværksteorier analyseres fordelene ved aktive brugere, der engagerer sig og vidensdeler. Apple er et eksempel på, hvordan stærke relationer og identitet skabes gennem online fællesskaber og forbrug.
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Digitale Brand Communities, Mark Hauge Østergaard
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- Publicado en
- 2014
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- (Tapa blanda)
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