Der Geltungsnutzen als kulturspezifische Determinante der Kaufbereitschaft für Luxusgüter

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Die Arbeit analysiert die unterschiedlichen Bedeutungen des Luxuskonsums zwischen deutschen und chinesischen Konsumentinnen. Nach 1990 erkannten viele Luxusmarken, darunter Louis Vuitton und Rolex, den chinesischen Markt als Schlüssel zur Expansion. Die Untersuchung zeigt, dass die meisten Hersteller ihre Produktportfolios an westlichen Standards orientierten, was bis heute gängig ist. Diese Masterarbeit bietet somit tiefere Einblicke in die kulturellen Unterschiede und Marketingstrategien im Luxussegment zwischen den beiden Ländern.