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Das Buch behandelt das Recht der vergleichenden Werbung innerhalb der Europäischen Gemeinschaft, insbesondere die Richtlinie 2006/114/EG. Es wird erläutert, dass vergleichende Werbung grundsätzlich zulässig ist, jedoch strengen Anforderungen unterliegt. Besonders betont wird das Herabsetzungsverbot, das sicherstellen soll, dass weder die Produkte noch die Mitbewerber selbst negativ dargestellt werden dürfen. Das Werk bietet somit einen umfassenden Überblick über die rechtlichen Rahmenbedingungen und Herausforderungen der vergleichenden Werbung in Deutschland und der EU.
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Herabsetzung durch vergleichende Werbung, Christian Eichholz
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- 2019
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- (Tapa blanda)
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