Interkulturalität als Herausforderung der Marktforschung

Die Studienarbeit untersucht die Notwendigkeit internationaler Geschäftstätigkeiten für Unternehmen, um Wachstumsziele zu erreichen und ihre Wettbewerbsfähigkeit zu sichern. Der Fokus liegt auf der Strategieentwicklung, die Wettbewerbsvorteile im internationalen Umfeld adressiert. Der Eintritt in neue Märkte bringt komplexe Herausforderungen mit sich, insbesondere in Bezug auf interkulturelle Unterschiede und erhöhte Risiken. Gleichzeitig wird die Internationalisierung als Möglichkeit zur Umsatzsteigerung und Wachstumsförderung betrachtet. Die Arbeit beleuchtet die Rolle des internationalen Managements bei der Entwicklung geeigneter Internationalisierungsstrategien.