Zur Bedeutung von Kategorien und Schemata beim Aufbau und Steuerung von Marken

Das Buch behandelt die Herausforderungen und Chancen im Markenmanagement in einem komplexen und dynamischen Marktumfeld. Es wird aufgezeigt, wie der Informationsüberschuss, verursacht durch eine Vielzahl von Markenneuanmeldungen, die Wahrnehmung und das Markenbild beeinflusst. Die Autorin analysiert, wie psychologische Erkenntnisse über Kategorien und Schemata im Markenmanagement genutzt werden können, um trotz der Schwierigkeiten Wachstum und Gewinn zu fördern. Dabei wird die Rolle der CEOs und die Notwendigkeit einer strategischen Markenführung hervorgehoben.