Neuromarketing: Was passiert im Kopf des Konsumenten? Ein Einblick in die Neuroökonomie und deren Nutzen für die Marktforschung

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Die Herausforderungen des Marketings in einer Welt voller austauschbarer Produkte werden beleuchtet, insbesondere die Schwierigkeiten der Konsumenten, ihre Präferenzen klar zu artikulieren. Emotionen und unbewusste Motive spielen eine entscheidende Rolle in der Entscheidungsfindung. Angesichts der Grenzen der klassischen Marktforschung entwickelt sich die Neuroökonomie als innovative Disziplin, die Erkenntnisse aus Kognitions- und Neurowissenschaften sowie Psychologie und Ökonomie kombiniert. Moderne bildgebende Verfahren der Hirnforschung sollen dabei helfen, das Konsumverhalten besser zu verstehen.