Standardisierung versus Adaption. Der Einfluss kultureller Rahmenbedingungen auf die Erfolgsfaktoren von Produkteinführungen am Beispiel des brasilianischen Automobilmarkts

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Die Masterarbeit analysiert den Einfluss kultureller Faktoren auf den Erfolg der Produkteinführung des BMW X4 im brasilianischen Kfz-Markt. Sie entwickelt spezifische Handlungsempfehlungen zur Anpassung des Marketing-Mix, wobei die kulturellen Werte brasilianischer Konsumenten anhand relevanter Dimensionen erfasst werden. Die Arbeit betont die Notwendigkeit für BMW, grundlegende Strukturen wie den After-Sales-Markt aufzubauen und den Vertrieb an das Premiumsegment anzupassen. Zudem wird die Bedeutung einer starken Markenpräsenz und Nachkaufkommunikation hervorgehoben, um im brasilianischen Markt erfolgreich zu sein.