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Die Bachelorarbeit untersucht den Einsatz von Social Media in der Online-PR österreichischer Banken und deren Kommunikation mit verschiedenen Dialoggruppen im Absatzmarkt. Sie analysiert die Chancen, die sich durch die Nutzung sozialer Medien ergeben, sowie die Herausforderungen, denen die Banken gegenüberstehen. Dabei wird ein besonderer Fokus auf die strategische Integration von Social Media in die Kommunikationsstrategien der Banken gelegt.
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Chancen und Herausforderungen der Online PR im Zeitalter von Social Media im österreichischen Bankwesen, Katharina Wimmer
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- 2015
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