Virales Marketing in der Automobilindustrie: Die Zukunft der Kommunikationspolitik?

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Die Untersuchung beleuchtet die Rolle des viralen Marketings in der Automobilindustrie und hinterfragt, ob es sich als nachhaltiges Kommunikationsinstrument etablieren kann. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen und Kernelemente des viralen Marketings erläutert. Anschließend wird analysiert, wie die spezifischen Rahmenbedingungen der Branche dessen Einsatz beeinflussen. Während Faktoren wie Konsumentenindividualisierung und hoher Produktinvolvement den Einsatz begünstigen, stellen der komplexe Kaufentscheidungsprozess und die geringe Relevanz im B2B-Bereich erhebliche Einschränkungen dar. Letztlich wird die langfristige Bedeutung des viralen Marketings als gering eingeschätzt.