Ambush Marketing

Im Fokus steht das Phänomen des Ambush Marketing, das als ernsthafte Bedrohung für offizielle Sportsponsoren und Veranstalter betrachtet wird. Die Abhandlung analysiert die rechtlichen Aspekte dieses Marketings anhand der FIFA Fußball-WM 2006 in Deutschland und bietet Schutzstrategien für zukünftige Sportgroßveranstaltungen. Es wird aufgezeigt, dass die Ergebnisse auch auf andere bedeutende Ereignisse, wie die UEFA EURO 2008, anwendbar sind. Zudem wird untersucht, ob spezielle Gesetze gegen Ambush Marketing sinnvoll sind, und es wird ein Ausblick auf zukünftige Entwicklungen gegeben.