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Die Arbeit beleuchtet die wachsende Bedeutung ethnischer Minderheiten in Deutschland als Zielgruppe für die Konsumgüterindustrie. Sie analysiert das Konsumentenverhalten dieser Gruppen und hebt die kulturellen Einflüsse hervor, die dabei eine zentrale Rolle spielen. Durch die systematische Einordnung empirischer Ergebnisse und die Darstellung praktischer Beispiele wird das Verständnis für die speziellen Bedürfnisse und Verhaltensweisen ethnischer Konsumenten erweitert. Abschließend wird erläutert, wie zielgruppenspezifisches Marketing diese Erkenntnisse effektiv umsetzen kann.
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Ethnomarketing: Die Bedeutung der Kultur für das Konsumentenverhalten ethnischer Gruppen, Benjamin Brauer
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- 2007
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