Die Konstitution kulturell-bedingter Bedeutungsstrukturen von Stereotypen in und durch Werbung

Fokus dieser Studienarbeit ist die Analyse, wie durch Interaktion in Werbung gesellschaftliche Rollen, insbesondere die des Vaters, geformt werden. Anhand eines spezifischen Werbespots aus dem Jahr 2019 wird untersucht, wie kulturelle Muster entstehen und von der Gesellschaft übernommen werden. Die Arbeit argumentiert, dass Werbung einen signifikanten Einfluss auf die Wahrnehmung der väterlichen Rolle hat und beleuchtet die Wechselwirkungen zwischen Unternehmen und Konsumenten in diesem Kontext. Eine empirische Analyse dient dazu, diese Hypothese zu untermauern.