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Die Arbeit untersucht die Rolle von Marken im Konsumverhalten und deren Identifikations- sowie Differenzierungsfunktion. Sie beleuchtet, wie Unternehmen ungenutzte Potenziale starker Marken durch Marken-Expansion erschließen können. Zunächst werden die Grundlagen dieser Strategie erläutert und in den Kontext des Markenmanagements eingeordnet. Anschließend werden verschiedene Strategien der Marken-Expansion, deren Chancen und Herausforderungen analysiert. Abschließend werden konkrete Umsetzungsstrategien vorgestellt, um die Marken-Expansion erfolgreich zu gestalten.
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Marken-Expansion. Ein Überblick, Andreas Janson
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- 2013
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- (Tapa blanda)
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