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Das Werbewirkungsmodell von Rossiter und Percy wird analysiert und auf das Konzept "Bring Your Own Device" angewendet. Die Arbeit bietet Unternehmen Gestaltungsempfehlungen zur Einführung dieser Praxis und adressiert relevante Themen wie Datenschutz und IT-Sicherheit. Abschließend wird kritisch untersucht, ob die Verbindung zwischen dem Werbewirkungsmodell und dem Konzept tatsächlich zielführend ist. Die Analyse basiert auf fundierten psychologischen Erkenntnissen und bietet wertvolle Einblicke für die Praxis.
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Das Konzept "Bring Your Own Device". Eine Betrachtung mit dem Werbewirkungsmodell von Rossiter und Percy (1997), Benjamin Rudholzer
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- 2020
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