Interaktives Marketing und Web 2.0. Grundlagen und Potenziale

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Der Wandel im Marketing durch das Web 2.0 wird anhand von Beispielen wie einer Werbekampagne für zuckerfreie Limonade und dem Modeunternehmen Threadless beleuchtet. Diese Fälle zeigen, wie Kunden aktiv in den Marketingprozess eingebunden werden, indem sie eigene Werbespots kreieren oder Modedesign und Produktwahl übernehmen. Die Arbeit diskutiert, ob dieser Trend eine Chance oder eine Bedrohung für Unternehmen darstellt, die sich in einem sich verändernden Marktumfeld behaupten müssen.