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Die Arbeit untersucht die Kundenindividualisierung im Bereich Sportartikel und beleuchtet die Wechselwirkungen zwischen Marken- und Produktaspekten. Durch sekundäranalytische Forschung wird ein Ausgangsmodell entwickelt, das das Konsumentenverhalten beim individuellen Konsum von Sportprodukten abbildet. Eine empirische quantitative Untersuchung, unterstützt durch statistische Analyseverfahren, verdeutlicht die spezifischen Wechselwirkungen und liefert wertvolle Erkenntnisse über die Erwartungen der Verbraucher und deren Einfluss auf das Kaufverhalten.
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Mass Customization ' Ist das noch Marke oder schon Produkt?, Christoph Beaufils
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- 2016
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- (Tapa blanda)
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