Innovative Vertriebsmöglichkeiten für journalistischen Online-Content deutscher Tageszeitungen

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Die Arbeit analysiert die Auswirkungen des Wandels von der Industrie- zur Informationsgesellschaft auf Medienunternehmen, insbesondere regionale und lokale Tageszeitungen. Wyss hebt hervor, dass diese Unternehmen ihre publizistischen Leistungen neu überdenken und an das veränderte Mediennutzungsverhalten sowie an soziokulturelle und technische Veränderungen anpassen müssen. Der Fokus verschiebt sich von der Abhängigkeit der Leser zu einer stärkeren Berücksichtigung individueller Leserinteressen. Dies führt zu spezialisierten, fragmentierten und personalisierten Medienprodukten, die erfolgreich monetarisiert werden müssen.