Zukunftsorientiertes Marketing für Theorie und Praxis

Inhaltsverzeichnis: A. Hermanns / A. Meyer, Paul W. Meyer zum 60. Geburtstag - A. Hermanns / A. Meyer, Der Integrative Marketing-Ansatz von Paul W. Meyer. Eine Basis für zukunftsorientiertes Marketing? - H. G. Kaltenbach, Menschenorientierung in der Unternehmensführung; verbleibende Zukunftsstrategie - H. J. Lippmann, Strategische Marketing-Planung aus Beratersicht - W. Graf, Absatzmarketing-Controlling: Eine Analyse des integrierten Funktionalansatzes - V. Muser, Führungsaufgaben und Verkaufsorganisation - A. Hermanns, Marketing und Technologie: Zusammenhänge und Folgerungen für marketingorientierte Unternehmensführung - G. F. Riegl, Marktsegmentierung: Lösungsansätze für mittelständische Unternehmen - K.-H. Mentzel, Marketingaspekte der Parfümerie - J. Hesse, Einzel- und gesamtwirtschaftliche Begründung von Marketing in öffentlichen Unternehmen - A. Most, Entwicklungen im Handels-Marketing - E. Paul, Regionales Einzelhandels-Marketing - A. Meyer, Marketing für Dienstleistungs-Anbieter: Vergleichende Analyse verschiedener Dienstleistungsarten - T. Tostmann, Möglichkeiten und Grenzen internationaler Werbekampagnen: Status und Zukunftsperspektiven - C. Holscher, Die PR-Agentur der Zukunft: Unternehmensberatung für Kommunikation - J. A. Burghold, Veränderungen der Werbung durch neue Technologien - E. Hack-Unterkircher, Außenbeziehungen des privaten Haushalts - B. W. Dornach, Selbstversorgung der privaten Haushalte: Herausforderu