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InhaltsverzeichnisA. Problemstellung und Gegenstand der Untersuchung.1. Zweckorientierte Informationsgewinnung und -verarbeitung als Problem markenpolitischer Entscheidungen.2. Zur Fundierung markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage von Marketing-Modellen.3. Problemstellung, Gegenstand und Konzeption der Untersuchung.B. Analyse und Beurteilung ausgewählter Modellansätze zur Markenpolitik.1. Modelltheoretische Grundlagen.2. Analyse und Beurteilung der Modellansätze.C. Entwicklung eines modellgestützten partiellen Marketing-Informationssystems zur Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen.1. Ein mehrparametrisches mehrstufiges Marktreaktionsmodell zur Erfassung des Aktivitäts- und Reaktionsniveaus markenpolitischer Entscheidungen.2. Entwicklung eines kennziffernorientierten Rahmenmodells zur Erfolgskontrolle bisher verfolgter Markenstrategien.D. Schlußbetrachtung.
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Unternehmensführung und Marketing - 16: Modellgestützte Markenpolitik, Wolf-Dieter Voss
- Idioma
- Publicado en
- 1983
- Encuadernación
- (Tapa blanda),
- Estado del libro
- Dañado
- Precio
- 31,98 €
Métodos de pago
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- Idioma
- Alemán
- Autores
- Wolf-Dieter Voss
- Editorial
- Gabler Verlag
- Publicado en
- 1983
- Formato
- Tapa blanda
- Páginas
- 323
- ISBN10
- 3409360352
- ISBN13
- 9783409360357
- Serie
- Categorías
- Etiquetas
- Libros de texto, Libros de texto universitarios, Marketing y relaciones públicas, Estrategia, Planificación
- Descripción
- InhaltsverzeichnisA. Problemstellung und Gegenstand der Untersuchung.1. Zweckorientierte Informationsgewinnung und -verarbeitung als Problem markenpolitischer Entscheidungen.2. Zur Fundierung markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage von Marketing-Modellen.3. Problemstellung, Gegenstand und Konzeption der Untersuchung.B. Analyse und Beurteilung ausgewählter Modellansätze zur Markenpolitik.1. Modelltheoretische Grundlagen.2. Analyse und Beurteilung der Modellansätze.C. Entwicklung eines modellgestützten partiellen Marketing-Informationssystems zur Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen.1. Ein mehrparametrisches mehrstufiges Marktreaktionsmodell zur Erfassung des Aktivitäts- und Reaktionsniveaus markenpolitischer Entscheidungen.2. Entwicklung eines kennziffernorientierten Rahmenmodells zur Erfolgskontrolle bisher verfolgter Markenstrategien.D. Schlußbetrachtung.