Unternehmenswerte und Kommunikation
Ein interdisziplinärer Ansatz der wertorientierten Unternehmenskommunikation
Die Publikation bietet eine umfassende Analyse der Literatur zur wertorientierten Unternehmenskommunikation. Sie identifiziert Werte in bestehenden wirtschafts- und sozialwissenschaftlichen Konzepten und beleuchtet relevante organisationstheoretische Ansätze wie das Value Based Management sowie Aspekte der Unternehmenskultur, Corporate Identity und Image. Unter Berücksichtigung des neo-institutionalistischen Ansatzes plädiert die Dissertation für einen erweiterten Blick auf Organisationswerte, die nicht nur aus der eigenen Kultur und Identität entstehen, sondern auch gesellschaftliche Erwartungen und Legitimitätsgründe berücksichtigen. Die Autorin entwickelt eine Typologie, die den Zusammenhang zwischen grundlegenden Unternehmensorientierungen, Wertetypen und Kommunikationsverständnissen modelliert. Zudem werden verschiedene Ansatzpunkte untersucht, an denen Werte im Kommunikationsmanagement sichtbar werden: als Quelle, Inhalt, Stil und Ergebnis der Kommunikation. Die Zielgruppe umfasst Studierende sowie Lehrende der Kommunikationswissenschaft, Wirtschaftswissenschaften, Sozialwissenschaften und Psychologie sowie Kommunikationspraktiker aus PR, Kommunikationsmanagement und Marketing. Claudia Beutmann ist Redakteurin im Bereich Öffentlichkeitsarbeit im Gesundheitswesen und forscht zu wertorientiertem Kommunikationsmanagement und strategischer Unternehmenskommunikation.
