Byron Sharp es Profesor de Ciencia de Marketing y Director del Ehrenberg-Bass Institute en la Universidad de Australia del Sur. Su investigación, respaldada por corporaciones globales líderes, profundiza en los principios científicos que rigen la efectividad del marketing. Sharp ha publicado más de 100 artículos académicos, y su experiencia moldea estrategias de marketing en diversas industrias. Su trabajo ofrece profundas perspectivas sobre el comportamiento del consumidor y el impacto de las campañas de marketing.
How Brands Grow Part 2 is about the fundamentals of buying behaviours and brand performance fundamentals that provide a consistent roadmap for brand growth, and improved marketing productivity. This revised edition includes updates to all chapters and the addition of a new chapter, 'Getting Down to Business-to-Business Markets'.