Arguing that commercial brand names extend beyond products and marketing departments, a brand strategist with company offices in Europe evangelizes for as he says one must his 4-D Branding model in the context of the network economy. Includes a foreword by Virgin founder Richard Branson; company examples (e.g. Ikea, Starbucks); "ten commandments for a brand with a future"; and a few reference notes. Lacks an index. Annotation c. Book News, Inc., Portland, OR (booknews.com)
Unternehmen investieren erheblich in den Aufbau ihrer Marken, oft jedoch ohne klare Ziele und effektive Erfolgskontrolle. 4D-Branding bietet ein vierdimensionales Modell zur Analyse von Markenstärken und -schwächen: - Funktionale Dimension: Welche Vorteile bietet das Produkt oder die Dienstleistung? - Soziale Dimension: Welche Kunden nutzen das Angebot? - Mentale Dimension: Welche individuellen Erfahrungen sind mit der Marke verbunden? - Spirituelle Dimension: Für welche Werte steht die Marke? Diese Methode ist sowohl für die Schaffung neuer Marken als auch für die Neupositionierung bestehender Marken geeignet. Sie ermöglicht es Unternehmen, einen einzigartigen Markencode zu entwickeln, der die Grundlage aller Geschäftstätigkeiten bildet, von der Produktentwicklung bis zur Mitarbeiterauswahl. 4D-Branding stellt sicher, dass Investitionen in Markenbildung zielgerichtet und messbar sind, wodurch Unternehmen ihre Markenidentität klar definieren und erfolgreich im Markt positionieren können.