The report outlines a unique business concept for a pub that merges traditional German pub culture with sports entertainment, filling a gap in the London market. Positioned in Central-West London, the venue aims to serve as a cultural meeting point. The analysis suggests strong potential for sustained demand in this niche market, highlighting its innovative approach to attract diverse clientele.
Business Plan: German Pub
The business concept focuses on launching a traditional German pub, Stammtisch, in Central London, filling a unique market gap. This venture aims to cater specifically to the German community, which numbers around 80,000 in Greater London, by offering both traditional pub experiences and sports entertainment. Founded by Markus Kutscha, a native German, the pub will benefit from a first-mover advantage in this niche market, with support from his brother, Andreas, in the initial management phase.
Die Arbeit untersucht das Konsumverhalten von Frauen und Männern und hebt die unterschiedlichen Verhaltensweisen hervor, die situationsabhängig auftreten. Ein besonderer Fokus liegt auf dem Männermarketing, das auf geschlechtsspezifische Differenzierung abzielt, um eine zielgruppengerechte Ansprache zu ermöglichen. Zudem wird analysiert, wie die Marketing-Industrie auf biologisch und sozial bedingte Unterschiede zwischen den Geschlechtern reagiert. Die Ergebnisse bieten wertvolle Erkenntnisse für die Entwicklung effektiver Marketingstrategien.
Jeder Mensch gehort, bedingt durch die Dichotomie der Variable Geschlecht, entweder der Gruppe der Frauen oder der der Manner an. Diese Kategorisierung sowie Differenzierung nach mannlichem oder weiblichem Geschlecht spielt bei den meisten Einordnungen, Schemata oder Entscheidungen eine sehr wichtige Rolle. Unterschiede zeigen sich auch im Konsumverhalten der Geschlechter, worauf das Marketing - hier insbesondere das Mannermarketing - Einfluss nehmen muss. Dem biologischen, entweder femininen oder maskulinen Geschlecht, steht die Geschlechtsrollenidentitat oder auch das 'soziale Geschlecht' gegenuber, bei dem nach neuesten Forschungsergebnissen keine starren Unterscheidungen zwischen den Geschlechtern vorgenommen werden konnen. Dennoch wird deutlich, dass durch die Sozialisation geschlechtsspezifisches Verhalten erlernt wird und sich zu Einstellungen und Praferenzen entwickelt, die wiederum Einfluss auf das Verhalten haben. So sind durch die Sozialisation bestimmte Geschlechtsstereotype entstanden, die Auswirkungen auf das Verhalten allgemein und in der Markt- bzw. Konsumsituation im Besonderen haben und somit ein spezielles Mannermarketing erforderlich machen."