Die Seminararbeit analysiert den Einsatz von vergleichender Werbung im Dienstleistungsmarketing und untersucht deren Sinnhaftigkeit. Zunächst wird der Begriff der vergleichenden Werbung definiert und in verschiedene Formen unterteilt. Anschließend erfolgt eine Einordnung in die Marketingstrategie sowie eine Beschreibung der Kommunikationspolitik. Besonderes Augenmerk liegt auf den spezifischen Merkmalen des Dienstleistungsmarketings und den Auswirkungen vergleichender Werbung. Ein praktisches Beispiel der Deutschen Bahn AG verdeutlicht, wie vergleichende Werbung erfolgreich umgesetzt werden kann.
