Birgit Mandel Orden de los libros

Der Kulturarbeitsmarkt expandiert, die Nachfrage nach kulturnahen Dienstleistungen wächst. Kulturelle und künstlerische Kompetenzen werden zu einer wichtigen Innovationskraft im gesellschaftlichen Strukturwandel. Innerhalb des Kultursektors zeigt sich ein klarer Trend: weg vom öffentlich finanzierten Bereich hin zur Kulturwirtschaft - und dabei vor allem hin zu selbstständiger Tätigkeit in kleinen Unternehmen. Was diese »neuen Kulturunternehmer« auszeichnet - was sie motiviert, was ihre Ziele sind, welche neuen Formen kultureller Dienstleistungen sie anbieten und welche Strategien ihnen zum Erfolg verhelfen -, wird auf der Grundlage einer empirischen Untersuchung erstmalig praxisnah dargestellt. Interviews mit Kulturunternehmern zeigen exemplarisch die Risiken und Chancen von Unternehmensgründungen im Kulturbereich auf. Ein Serviceteil liefert darüber hinaus praktische Hinweise für eigene Existenzgründungsvorhaben.

Im Unterschied zu anderen europäischen Ländern ist die Kulturvermittlung in Deutschland immer noch ein Stiefkind der öffentlichen Kulturförderung. Dieses Buch diskutiert die Entwicklung, den Stellenwert und das Zukunftspotential der Kulturvermittlung aus der Sicht von Kulturpolitikern, Lehrenden kulturvermittelnder Studiengänge und Kulturschaffenden. Anhand von Konzeptionen anderer europäischer Länder sowie aktueller Erkenntnisse der Kultur-Enquete-Kommission werden Vorschläge entwickelt, wie Kulturvermittlung politisch befördert werden kann. Wie zukunftsträchtige Formen der Kulturvermittlung aussehen können, zeigen Beispiele, deren Spektrum von der Theaterpädagogik als institutionenübergreifendes Prinzip, über neue Konzepte von Kulturpädagogik an Schulen, von kulturellen Interventionen in der Stadtentwicklung bis zum Eventmarketing reicht.

Leere Theaterreihen, nicht beachtete Ausstellungen und ungenutzte Workshops – jeder Kulturschaffende kennt dieses Bild. Mit steigender Konkurrenz und stagnierender öffentlicher Förderung sind die deutschen Kulturinstitutionen immer mehr gezwungen, die Öffentlichkeit professionell anzusprechen. Die Qualität der PR-Arbeit ist mittlerweile massgeblich dafür, ob eine kulturelle Einrichtung oder eine neue Produktion in der Öffentlichkeit überhaupt zur Kenntnis genommen werden. Von der Strategieplanung über die Gestaltung von Werbemitteln und die Konzeption von PR-Aktionen bis zur Evaluation: Birgit Mandel zeigt anschaulich, wie Öffentlichkeitsarbeit, Pressearbeit und Werbung für Kultur so gestaltet werden können, dass sie den kulturellen Produktionen zur bestmöglichen Aufmerksamkeit verhelfen. Bekannte und profilierte Kulturinstitutionen von der documenta über die Berliner Volksbühne bis zum Schleswig-Holstein Musik Festival legen ihre Vorgehensweisen und spezifischen Strategien von PR dar und gewähren so Einblicke in die verschiedenen Kulturbereiche.

„Lust auf Kultur“ stellt erstmalig die neuen Kulturberufe vor, die zwischen künstlerischer Produktion und potenziellem Publikum vermitteln. Birgit Mandel beschreibt, welche Aufgaben in den einzelnen Berufsfeldern von Theater über Kulturmanagement bis hin zu den Neuen Medien auf zukünftige Kulturvermittler warten. Dabei werden Ausbildungswege und Zukunftschancen ebenso diskutiert wie Eignungskriterien und Jobprofile. In spannenden Kurzreportagen verraten 15 Kulturprofis, wie sie ihren Platz im heiß umkämpften Kulturarbeitsmarkt fanden und wie ihr Arbeitsalltag heute aussieht. Berufsanfängern bietet das Buch viele heiße Karrieretipps und wichtige Adressen, mit deren Hilfe der Start in diesem dynamischen Arbeitsfeld gelingt.