Die Veränderungen in unserer Welt scheinen durch eine Beschleunigungskraft beeinflusst zu werden, die von menschlichem Verhalten und Gruppeninteraktionen angetrieben wird. Die Corona-Pandemie hat die Nutzung technischer Möglichkeiten beschleunigt und die Flexibilität in der Arbeitswelt erhöht, was weitreichende Auswirkungen auf verschiedene Lebensbereiche hat.
Abnehmende ideologische Gegensätze, eine zunehmende Anzahl von Wechselwählern und die steigende Bedeutung von Massenmedien zwingen die politischen Akteure, neue Wege des Dialogs mit der Wählerschaft zu gehen. Das Politische Marketing will dafür ein besseres Marktverständnis entwickeln, um die Anliegen der Bürgerinnen und Bürger genauer erfassen und diesen besser entsprechen zu können. In diesem Sammelband geben die jeweiligen Beiträge aus der Politikberatung, aus der Wissenschaft und aus der Politik eine Einführung in die unterschiedlichen Aspekte des Politischen Marketings aus dem Bereich der Wahlkampfführung, der Politischen Kommunikation und der Politischen Planung.
Eine polit-ökonomische Analyse anhand ausgewählter Organisationen
Seit der Etablierung des Politikfeldes Entwicklungszusammenarbeit im Gefolge der Gründung des Bundesministeriums für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (1961) stellt sich die Frage nach der Leistungsfähigkeit staatlicher Entwicklungspolitik. Zunehmend gelten die bundesdeutschen Nicht-Regierungs-Organisationen (NROs) als neue Hoffnungsträger einer effizienten internationalen Kooperation und damit als Alternative der vielfach kritisierten öffentlichen Entwicklungszusammenarbeit. Nach der Kennzeichnung des entwicklungspolitischen Analyserahmens wird die sozio-ökonomische Stellung der NROs in der Bundesrepublik charakterisiert, bevor beispielhaft anhand von zwei Organisationen aus dem Spektrum der NROs deren Leistungsfähigkeit und Politikgestaltung untersucht wird.