Sportsponsoring

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Das Sponsoring hat sich inzwischen als neues, multiples und übergreifendes Instrument der Kommunikationspolitik etabliert. Es ist stark geprägt durch die Beziehungen, die Unternehmen, Sport, Agenturen und Medien gegenseitig unterhalten. Das Kernproblem des Sponsors liegt in der Auswahl des für ihn und seine Zielsetzungen optimalen Sponsoringobjektes und der optimalen Massnahmen. Dieses Problem ist nicht intuitiv, sondern soweit wie möglich systematisch zu bewältigen. Es verlangt ebenso wie andere kommunikative Aktivitäten eine Effizienzkontrolle. Das Buch diskutiert diese Probleme praxisnah und gibt damit wichtige Hinweise für alle beteiligten Parteien.