Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing

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Inhaltsverzeichnis0. Problemstellung und Aufbau der Arbeit.- 1. Die persönliche Kommunikation zwischen Konsumenten als Wirkungsfeld von Meinungsführern.- 2. Analyse der Meinungsführer auf Konsumgütermärkten.- 3. Steuerung der interpersonellen Kommunikation durch die Kommunikationspolitik von Unternehmen unter besonderer Berücksichtigung der Meinungsführer.- 4. Ansatz zur zweidimensionalen Erklärung der Meinungsführerschaft von Konsumenten als Grundlage einer Verbesserung der indirekten Ansprache von Meinungsführer-Segmenten.- 5. Aufbau und Durchführung der empirischen Untersuchung von drei ausgewählten Produktbereichen.- 6. Ergebnisse der Untersuchung.- 7. Zusammenfassung.- Anhang: Fragebogen der empirischen Untersuchung.