Vertikale Wettbewerbsstrategien in der Konsumgüterindustrie

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Inhaltsverzeichnis0. Einleitung.1. Problemstellung.2. Zielsetzung und grundlegende Bemerkungen.3. Gang der Untersuchung.I. Machtverteilung im Wettbewerbsverhältnis zwischen Industrie- und Handelsunternehmen.1. Macht als systemimmanentes Phänomen im Wettbewerbsverhältnis zwischen Anbietern und Nachfragern.2. Die Situation der Anbieter und Nachfrager.3. Abschließende Beurteilung der Machtverteilung.II. Ansätze zur Analyse nachfragebeherrschter Wettbewerbsbeziehungen.1. Die Kontingenztheorie als metatheoretisches Paradigma.2. Das Konzept des vertikalen Marketing in nachfragebeherrschten Hersteller-/Handels-Beziehungen.3. Entwicklung eines eigenen kontingenztheoretischen Strategieansatzes.III. Operationalisierung der Modellkomponenten und empirische Entwicklung der wettbewerbsbedingten Erfolgssituationen.1. Methodische Vorbemerkungen.2. Operationalisierung der Modellkomponenten zur Erfassung wettbewerbsbedingter Erfolgssituationen.3. Entwicklung wettbewerbsbedingter Erfolgssituationen.IV. Empirische Ermittlung des strategischen Verhaltens der Konsumgüterhersteller in wettbewerbsbedingten Erfolgssituationen.2. Strategische Grundeinstellung der Hersteller.3. Präferenzstruktur der Konsumgüterhersteller für den Einsatz vertikaler Wettbewerbsstrategien.4. Aggregierte Betrachtung der Befunde.V. Schlußbetrachtung.1. Zusammenfassung der Befunde.2. Handlungsempfehlungen für Wissenschaft und Praxis.