"Mehr Markt" in der Unternehmensführung

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Mehr Markt in der Unternehmensführung wird gefordert, weil viele Märkte unter dem Druck globalen Wettbewerbs stehen. Unternehmen, die marktorientierte Konzepte erfolgreich umsetzen, haben die besten Erfolgschancen. Dieses Buch behandelt Konzepte für die Unternehmensführung aus der Perspektive des Marktes und bietet Praxisbeispiele erfolgreicher Unternehmen. Es umfasst sechs Vorträge, die im Rahmen des Industrie-Kontaktseminars der Fachrichtung Wirtschaftsingenieurwesen der Universität Kaiserslautern gehalten wurden. Drei dieser Vorträge thematisieren Unternehmen, die sich dem Prinzip „Mehr Markt“ verschrieben haben. Die Adolf Würth GmbH & Co. KG und die AEG Hausgeräte AG wurden bereits mit dem Marketingpreis ausgezeichnet. Würth ist bekannt für seine konsequente Umsetzung von Kundenorientierung und Mitarbeitermotivation. AEG hat sich durch eine gezielte Ausrichtung auf umweltfreundliche Produkte hervorgetan und damit Markterfolge erzielt. Das dritte Unternehmen, der TÜV Bayern, hat sich von einer monopolartigen Stellung zu einem wettbewerbsfähigen Unternehmen entwickelt. Die verbleibenden drei Vorträge bieten Überblickswissen zu Konzepten und Entwicklungstrends, die in der Unternehmensführung im globalen Wettbewerb berücksichtigt werden sollten.