Die Wirkungen von Investor-Relations-Massnahmen auf Finanzanalysten

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Investor Relations (IR) wird in den USA seit den fünfziger Jahren praktiziert, während deutsche Unternehmen erst seit einem knappen Jahrzehnt aktiv mit dem Kapitalmarkt kommunizieren. Daher ist die Beachtung von IR in der deutschen Wirtschaftsliteratur gering. Thomas Bittner präsentiert eine umfassende Arbeit, die relevante Fragen zur praktischen IR-Arbeit behandelt und wissenschaftlichen Ansprüchen genügt. Er fasst eine Vielzahl von Literaturquellen zu IR zusammen und diskutiert Ergebnisse internationaler empirischer Studien. Die Beziehung zwischen IR, Public Relations und Creditor Relations wird analysiert, ebenso wie die Herausforderungen der Erfolgsmessung von IR, für die Lösungsmöglichkeiten aufgezeigt werden. Der Hauptfokus liegt auf den persönlichen IR-Maßnahmen „Unternehmenspräsentation“ und „Einzelgespräch“ und deren Wirkung auf die Finanzanalysten, die zentrale Zielgruppe von IR. Die Verhaltensweisen der Analysten werden beschrieben und durch kommunikationswissenschaftliche Ansätze erklärt. Eine empirische Untersuchung beleuchtet das Nutzungsverhalten von Finanzanalysten in Deutschland. Zudem erfolgt eine Segmentierung der Zielgruppe basierend auf den Ergebnissen, um die praktische IR-Arbeit zu optimieren. Abschließend werden Handlungsempfehlungen für eine differenzierte Kommunikationspolitik gegenüber den Finanzanalysten gegeben.