Online-Marketing

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Die Aktualität des Themas 'Online-Marketing' bleibt ungebrochen, da 'Online' für technischen Fortschritt und neue Chancen steht. Das Internet, insbesondere das multimediale WWW, stellt eine zentrale Herausforderung für aktuelles und zukünftiges Marketing dar und hat sich zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor entwickelt. Die Vorteile sind offensichtlich, und die Einsatzbereiche erweitern sich kontinuierlich. Es geht nicht mehr um die Frage der Durchsetzung des neuen Mediums, sondern um konzeptionelle Ausgestaltung, technische Machbarkeit sowie Entwicklungs- und Akzeptanzzeiträume. Hjördis Gräf behandelt in ihrer Arbeit ein dynamisches Thema von höchster praktischer Relevanz, das auch aus wissenschaftlicher Sicht komplex und innovativ ist. Eine betriebswirtschaftliche Auseinandersetzung mit diesem Thema ist dringend erforderlich. Ziel der Dissertation ist es, auf Basis bewährter Erkenntnisse und Theorien die Spezifika, Potenziale und Hindernisse des Online-Marketings zu analysieren und in eine geschlossene Marketingkonzeption zu integrieren. Gräfs Arbeit beantwortet verständlich zentrale Fragen, die sich Unternehmen stellen, um die innovativen Möglichkeiten elektronischer Märkte in Markterfolge umzusetzen. Die Fülle an Anwendungsbeispielen sowie die klare Gliederung und fundierte Theorie machen das Werk zu einer hervorragenden Orientierungshilfe.