Chancen und Risiken von Nischenstrategien

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Die zunehmende Dynamik und Komplexität der Märkte stellt das Marketingmanagement vor Herausforderungen, die differenzierte Reaktionen erfordern. Neben den Massenmärkten gewinnen wachstumsträchtige Nischen an Bedeutung, deren Entstehung und Struktur bislang kaum erforscht wurden. Herr Rosenbaum widmet sich diesem Thema, beginnend mit einer theoretischen Analyse, die zur Entwicklung einer Nischentheorie führt. Diese Theorie basiert auf einem evolutionstheoretischen Ansatz, da der Begriff der Nische aus der Ökologie stammt und mit evolutionären Entwicklungen verknüpft ist. Herr Rosenbaum erweitert diesen Ansatz systematisch und formuliert praxisrelevante Hypothesen, die durch Fakten und zahlreiche Praxisbeispiele überprüft werden. Dabei nutzt er seine mehrjährige Erfahrung als Unternehmensberater und führt eine umfassende Literaturanalyse durch. Es entstehen differenzierte Nischenstrategietypen, deren Chancen und Risiken systematisch bewertet werden. Zudem entwickelt er spezifische Planungs- und Kontrollinstrumente und gibt Hinweise zur Gestaltung eines Nischenmarketing-Mixes. Die Arbeit spannt einen Bogen von theoretischen Grundlagen zu konkreten praktischen Empfehlungen und bietet sowohl Wissenschaftlern als auch Praktikern wertvolle Erkenntnisse zur Bearbeitung von Nischen.