Marketing im E-Business

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Wer im E-Business Erfolg haben will, muss ein hochprofessionelles Marketing betreiben. Das bedeutet: Alle Online-Aktivitäten müssen mit denen des „klassischen“ Marketing eng verzahnt werden. Doch das ist oft leichter gesagt als getan: Wer effizientes Marketing betreibt, darf auch ganz praktische Dinge wie die Sicherheit von Zahlungsvorgängen nicht aus dem Blick verlieren. Dieses Buch zeigt, wie eine moderne Marketingkonzeption im Rahmen einer E-Business-Strategie umgesetzt wird, welche technischen Möglichkeiten es gibt und wo Fallen lauern. Highlights · Individuelle Kommunikation: Konzept und Umsetzung · Der Kunde im Blickfeld: Wie verhalten sich Webnutzer? · Messbar erfolgreich: Marketing-Controlling Der Autor Andreas Preißner war nach dem Studium im Marketing in der Elektroindustrie tätig. Seitdem arbeitet er als Berater und Seminarleiter mit den Schwerpunkten Marketing-Controlling und E-Business. Er hat zahlreiche Aufsätze und Bücher zu diesen Themen veröffentlicht. Bei Hanser sind bereits erschienen: „Praxiswissen Controlling“ sowie „Marketing- und Vertriebssteuerung“.