Erotik in der Werbung

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Erotik ist seit langem ein zentrales Element der menschlichen Kultur und beeinflusst viele Lebensbereiche wie Kleidung, Sprache, Kunst und Medien. Werbung, als Teil dieser Alltagskultur, integriert zunehmend erotische Elemente. Nach der Lockerung des Sexualstrafrechts im Jahr 1973 kam es zu einer Liberalisierung im sexuellen Bereich, was die Werbebranche aufgriff. Seit den 70er Jahren hat die Verbreitung erotischer Werbung zugenommen, wobei viele Anzeigen und TV-Spots mit direkten oder subtilen sexuellen Anspielungen arbeiten. „Sex sells“ ist ein gängiges Motto unter Werbepraktikern, das nicht nur von Kosmetik- und Unterwäscheherstellern, sondern auch von seriösen Unternehmen wie Computer- und Automobilherstellern genutzt wird. Die zentrale Frage, die behandelt wird, ist die tatsächliche Wirkung von Erotik in der Werbung. Hierbei werden verschiedene Wirkungsebenen wie Aktivierung, Erinnerung, Einstellung, Verhalten und Akzeptanz untersucht. Der aktuelle Forschungsstand wird herangezogen, um diese Punkte zu erörtern und durch zahlreiche Beispiele zu veranschaulichen. Zunächst werden die allgemeinen Grundlagen des Marketings sowie die Ziele und psychologischen Aspekte der Werbung erläutert, um eine fundierte Basis für die komplexe Thematik von Werbung und Erotik zu schaffen.