Strategie und Technik der Markenführung

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Die Marke ist der wichtigste immaterielle Wertschöpfer in Unternehmen und gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieses Standardwerk behandelt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung umfassend. Es analysiert die Entwicklung und Umsetzung von Markenidentität und -positionierung sowie die Gestaltung, Kommunikation und das Wachstum von Marken. Zudem wird die Verankerung der Marke im Unternehmen veranschaulicht, einschließlich des Employer Branding-Prozesses und interner Branding-Maßnahmen. Komplexe Entscheidungen zu Markendehnung, Markenallianzen und Markenportfolios werden klar beschrieben. Ausgezeichnet mit dem Georg-Bergler-Preis für die Verbindung von Wissenschaft und Praxis sowie dem Lehrbuchpreis des Verbands der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft, erhält das Werk viel Lob. Experten betonen die Relevanz für deutsche Unternehmen, die in der Markenführung Nachholbedarf haben, und heben die praxisnahe Substanz sowie die digitale Aktualität hervor. Die digitale Transformation bringt neue Herausforderungen mit sich, und das Buch bietet wertvolle Einblicke in die Strategien, die für den Markenerfolg entscheidend sind. Es gilt als hervorragendes Praxisbuch für Unternehmer, das die Bedeutung der Marke im Kontext von KI und Digitalisierung unterstreicht.