Bayern in der modernen Konsumgesellschaft

Welche Bedeutung kommt dem Regionenbezug in der modernen Konsumgesellschaft des 20. Jahrhunderts zu? Angesichts der voranschreitenden Globalisierung scheint die Region im Bereich des Konsums zunächst ihre Funktion zu verlieren: Am bayerischen Beispiel wird demgegenüber dargelegt, mit welchen Diskursen und Inszenierungen Konsumgüter regionale Bedeutung erlangen beziehungsweise bewahren. Die Auseinandersetzungen um Herkunftsbezeichnungen im Handel mit Bier, erfundene und wiederentdeckte regionale Speisen sowie Trachten und regionale Symbole in der Werbung verdeutlichen die regionsbildende Kraft des Konsums, die gerade in Umbruchs- und Krisenzeiten zutage tritt. Die Entwicklung des Nürnberger Christkindlesmarktes und des Münchener Oktoberfestes veranschaulicht, wie sich die Identifikation mit der Region im Medium des Konsums im 20. Jahrhundert verändert, aber auch bei global verbreiteten Konsumgütern marktstrategisch genutzt wird. Das Buch wendet sich damit an Konsum- und Regionalhistoriker sowie an Interessierte und Kenner.