Alle auf Empfang?

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Der Theorieentwurf zu einer Ökonomie der Aufmerksamkeit, initiiert von Georg Franck, führte Ende der neunziger Jahre zu intensiven Diskussionen. Die Arbeit thematisiert die Gültigkeit von Francks Ausführungen über das „private Fernsehen“ und die Rolle der Aufmerksamkeit im werbefinanzierten Fernsehmilieu. Anhand überregionaler Fernsehprogramme wird deutlich, dass Unterschiede zwischen direkter und indirekter Innenfinanzierung für Organisationsmodelle charakteristisch sind und die gesellschaftliche Funktion des Fernsehens bedeutend ist. Der Begriff „privates Fernsehen“ erschwert die Akzeptanz von Francks Beispiel für eine Aufmerksamkeitsökonomie, ebenso die Messung von Aufmerksamkeit. Francks Kernthese, dass Einschaltquoten die gespendete Aufmerksamkeit der Massen widerspiegeln, scheitert an verschiedenen Gültigkeitsmaßstäben. Dennoch bleibt der Anreiz, sich mit der Verbindung von Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften durch medienökonomische Phänomene auseinanderzusetzen, ein großer Verdienst seiner Arbeit. Trotz der Ablehnung seines Beispiels könnte die von Franck aufgeworfene Problematik zur Analyse des Marktgleichgewichts zwischen Anbietern und Nachfragern im Fernsehmarkt, unter Berücksichtigung von Zuschauerzeit, Nutzungsorten und -situationen, sowie der Anbieterintentionen, genutzt werden, um Ergebnisse unter dem systematischen Dach der marktlichen Institutionen zu vereinen.