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Professionelle Fotografie hat unterschiedlichsten Bedürfnissen zu genügen: Sie ist Werbemittel, Informationsträgerin und Kunstwerk. Fotografie trifft alle, sie springt uns an oder streift uns fast unbesehen. Sie soll überreden, überzeugen oder dokumentieren: was aktuell ist, was trendy. Dass aber selbst die Fotografie wechselnden Moden und Tendenzen unterworfen ist, fällt nicht allen auf.Jährlich werden von der vfg. die besten Arbeiten der schweizerischen Berufsfotografie in den Kategorien Redaktionelle Fotografie, Werbefotografie, Fine Arts und Free durch eine internationale Jury ausgewählt. Fotografie wird damit in den Status eines Objekts der Betrachtung - nicht nur der flüchtigen Wahrnehmung - gehoben.