Fundraising

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In Deutschland sind Zehntausende Organisationen aktiv, die ihre Mittel aus Spenden für soziale, kulturelle, politische, religiöse oder humanitäre Zwecke nutzen. Angesichts knapper werdender staatlicher Unterstützungen und einer angespannten wirtschaftlichen Lage wird professionelles Fundraising immer wichtiger. Der Autor überträgt betriebswirtschaftliche Disziplinen auf das Fundraising, um den Herausforderungen in der Mittelbeschaffung zu begegnen. Fundraising umfasst dabei weit mehr als nur das Sammeln von Spenden. Es werden die vielfältigen Facetten und Beteiligten des Fundraisings beleuchtet sowie das Potenzial eines systematischen Umgangs mit Daten für jedes Budget. Eine umfassende Einführung in das Database-Marketing wird gegeben, um die Erfolge im Direktmarketing zu steigern. Das Buch schließt mit Informationen zum Fundraising-Controlling, das Marketing-, Finanz- und Erfolgscontrolling kombiniert und spezifische Kennzahlen für das Fundraising behandelt. Theoretische Grundlagen und Praxisbeispiele sind auf Vereine, Parteien oder Nonprofit-Organisationen übertragbar. Es richtet sich an alle, die im Fundraising tätig sind, sich mit datenbankgestütztem Marketing und Finanzcontrolling befassen und ihre Zielgruppen effektiver ansprechen möchten.