Kulturelle Veranstaltungen und ihr Publikum

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Die Erhaltung kultureller Veranstaltungen hängt von einer kontinuierlichen Nachfrage ab. Während Kunstwerke vergessen und wiederentdeckt werden können, ist die Tradierung kultureller Veranstaltungen an komplexe Strukturen gebunden, die spezialisiertes Personal erfordern. Diese Strukturen legitimieren sich nur durch eine konstante Nachfrage. Die Arbeit untersucht die Grundlagen dieser Nachfrage aus einer Marketingperspektive und fragt, warum Menschen kulturelle Veranstaltungen besuchen. Durch qualitative Interviews und Publikumsbefragungen bei kulturellen Veranstaltern wird ein wissenschaftlicher Beitrag zu wichtigen Marketingentscheidungen im Kulturbereich geleistet. Die Notwendigkeit dieser Fragestellung wird durch technologische Entwicklungen wie CD, MP3 und Internet deutlich, die den Konsum von Musik, Theater oder Opern ohne Veranstaltungen ermöglichen. Diese ökonomische Herangehensweise an ein ästhetisch-künstlerisches Phänomen positioniert die Arbeit an den Grenzen des Marketings und trägt wesentlich zum Verständnis des allgemeinen Marketings bei. So leistet die Arbeit auch wichtige Beiträge zum allgemeinen Marketing.